In der digitalen Welt von heute sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Barrierefreiheit zwei wesentliche Aspekte, die oft getrennt betrachtet werden. Doch tatsächlich gibt es viele Überschneidungen zwischen beiden Bereichen, die nicht nur die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern, sondern auch Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.
In diesem Blogartikel möchte ich Ihnen zeigen, wie SEO und Barrierefreiheit Hand in Hand gehen und warum es wichtig ist, beide Aspekte bei der Gestaltung ihrer Websites zu berücksichtigen.
Warum ist Barrierefreiheit wichtig?
Barrierefreiheit bedeutet, dass Ihre Website für alle Nutzer zugänglich ist, einschließlich Menschen mit Behinderungen. Dies umfasst eine Vielzahl von Maßnahmen, wie z.B.:
- Bereitstellung von Textalternativen für Bilder und Videos
- Sicherstellung, dass die Website auch ohne Maus navigierbar ist
- Verwendung einer klaren und verständlichen Sprache
- Implementierung von Kontrasten und Farbgestaltung, die auch für Menschen mit Sehschwächen geeignet sind
Diese Maßnahmen stellen sicher, dass alle Nutzer unabhängig von ihren Fähigkeiten Ihre Inhalte vollständig nutzen können.
Wie sorgt Barrierefreiheit für eine Suchmaschinenoptimierung?
Google und andere Suchmaschinen legen zunehmend Wert auf die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit von Websites. Einige Wege, wie Barrierefreiheit positive Auswirkungen auf Ihr Suchmaschinenranking haben kann sind:
- Alt-Texte für Bilder: Das Hinzufügen von beschreibenden Alt-Texten zu Ihren Bildern hilft nicht nur sehbehinderten Nutzern, den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen, sondern ermöglicht es auch Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Bilder zu indexieren.
- Strukturierte Daten und Semantik: Die Verwendung von klaren HTML-Tags und strukturierter Daten hilft Suchmaschinen, den Inhalt und die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen. Dies verbessert die Indexierung und kann zu besseren Rankings führen.
- Mobile Nutzerfreundlichkeit: Eine barrierefreie Website ist oft auch besser für mobile Nutzer optimiert. Da Google Mobile-First-Indexierung verwendet, verbessert dies ebenfalls Ihre SEO-Leistung.
- Page Speed: Viele Barrierefreiheitsmaßnahmen, wie z.B. das Optimieren von Bildern und das Minimieren von CSS und JavaScript, tragen auch zur Verringerung der Ladezeiten bei, was ein wichtiger Ranking-Faktor ist.
- Qualitativ hochwertige Inhalte: Klare und verständliche Inhalte sind sowohl für barrierefreie Websites als auch für SEO unerlässlich. Gut strukturierte, leicht verständliche Inhalte werden von Nutzern geschätzt und führen zu längeren Verweildauern und geringeren Absprungraten.
„Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Barrierefreiheit sind zwei wesentliche Aspekte einer Website, die oft getrennt betrachtet werden. Letztlich gibt es aber eine wesentliche Überschneidung: Was den Nutzern hilft, lässt auch die Website bei Google & Co. besser ranken!“
Vorteile einer barrierefreien und SEO-optimierten Website
Es gibt viele Vorteile, eine Website zu haben, die sowohl barrierefrei als auch SEO-optimiert ist:
- Größere Reichweite: Eine barrierefreie Website ist für ein breiteres Publikum zugänglich, einschließlich Menschen mit Behinderungen.
- Verbesserte Suchmaschinenrankings: Eine SEO-optimierte Website wird in Suchmaschinenergebnissen höher angezeigt, was zu mehr Traffic führt.
- Gesteigertes Nutzerengagement: Eine benutzerfreundliche Website führt zu mehr Engagement der Nutzer, was zu mehr Konversionen und einem höheren Umsatz führen kann.
- Positives Markenimage: Eine Website, die die Bedürfnisse aller Nutzer berücksichtigt, vermittelt ein positives Markenimage und zeigt, dass sich das Unternehmen seiner gesellschaftlichen Verantwortung bewusst ist.
Unsere Tipps:
- Überprüfen Sie Ihre Website regelmäßig auf Barrierefreiheit
- Bieten Sie Alternativtexte für Bilder und Grafiken an
- Arbeiten Sie mit einem kontrastreichen Farbschema
- Stellen Sie sicher, dass alle Funktionen über die Tastatur bedienbar sind
- Achten Sie auf eine saubere und logische Hierarchie der Überschriften (H1, H2, H3)
- Nutzen Sie semantisches HTML zur Strukturierung Ihrer Inhalte
- Nutzen Sie klare und einfache Sprache
- Verwenden Sie Untertitel und Transkripte für Video- und Audioinhalte
- Schulen Sie Ihr Team regelmäßig zu den neuesten Standards und Best Practices
Ressourcen zur Umsetzung
Die folgenden Tools können Ihnen dabei helfen, die Barrierefreiheit Ihre Seite zu überprüfen:
- Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1: Ein umfassender Leitfaden für digitale Barrierefreiheit.
- Google Lighthouse: Ein Open-Source-Tool zur Verbesserung der Qualität von Webseiten, einschließlich Barrierefreiheit.
Aber Achtung: Beide Tools ersetzten nicht die abschließende Bewertung durch Experten! Gerade in Bezug auf das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, welches ab dem 28.06.2025 in Kraft tritt, sind nicht nur technische, sondern auch rechtliche Aspekte relevant. Experten wissen, wo möglich Fallstricke lauern und können dafür sorgen, dass Ihre Website allen geforderten Kriterien entspricht.
Wie läuft ein SEO-/Barrierefreiheitsprojekt ab?
Die Website barrierefrei zu gestalten und dabei gleichzeitig SEO-Kriterien zu beachten ist ein anspruchsvolles Projekt. „Schnellschüsse“ mit nicht zu Ende gedachten Ad-hoc-Maßnahmen hier und da münden schnell in eine Sackgasse, weil die richtige Reihenfolge der Maßnahmen nicht eingehalten wurde. Letztlich bedeutet ein nicht planvolles Vorgehen stets Mehrarbeit und zusätzliche Aufwände.
Ein SEO-/Barrierefreiheitsprojekt enthält grundsätzlich folgende Module:
- SEO-Audit: Analyse der Website und identifizieren der Bereiche, die in Bezug auf SEO und Barrierefreiheit verbessert werden können.
- Barrierefreiheitsaudit: Überprüfung der Website auf Barrierefreiheitsfehler und Sicherstellung, dass sie den WCAG-Richtlinien entspricht.
- On-Page-Optimierung: Um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern, sind die Website-Inhalte, Meta-Tags und Title-Tags entsprechend zu optimieren.
- Technische Optimierung: Überprüfung und Optimierung der technischen Infrastruktur der Website, um die Ladegeschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
- Erstellung von barrierefreien Inhalten: Alle Inhalte und technischen Funktionen sollten für alle Nutzer zugänglich sein, einschließlich Menschen mit Behinderungen.
Investieren Sie in digitale Barrierefreiheit – für eine bessere Nutzererfahrung, eine größere Zielgruppe und eine optimale SEO-Performance. Wir unterstützen Sie gerne dabei!
Alex Schwab ist Online Marketing Manager bei trurnit. Der Spezialist für Suchmaschinenoptimierung und -marketing (SEO, SEM) erstellt für Kunden Strategien für die nachhaltige organische Sichtbarkeit ihres Unternehmens. Mit zahlengetriebenen Performance-Kampagnen rund um Google und Bing Ads generiert er Leads und lohnende Vertriebserfolge.